Caso de estudio: identidad corporativa Laboratorio Gemepe

Nuevo Iso-logotipo de Laboratorio Gemepe

En el mes del farmacéutico te contamos el caso del Laboratorio Gemepe, para el que diseñamos su nueva identidad corporativa.

El equipo directivo del laboratorio Gemepe nos convocó para rediseñar la marca con la que venían trabajando desde hacía veinte años. La actualización era necesaria ya que había un desajuste entre lo que la empresa es y proyecta ser, y la imagen con la que se estaba presentando.

Logotipo anterior e Iso-logotipo actual de Laboratorio Gemepe

Teniendo en cuenta el nuevo modelo de negocio del laboratorio diseñamos un iso-logotipo simple y eficiente, que permite su aplicación en todos los medios de uso que tiene el laboratorio, agregando el uso del isotipo.

Iso-logotipo para usos horizontales del Laboratorio Gemepe 

La construcción gráfica del isotipo está basado en la simpleza para ser reconocido fácilmente. En una primera lectura, remite a la estructura de la letra G, a la que se suma la estructura morfológica de una gota, que representa los líquidos que comercializa la empresa. También se puede descubrir la síntesis gráfica de un microscopio. 

Iso-logotipo para usos verticales del Laboratorio Gemepe

La tipografía del logotipo es una de palo seco de alta legibilidad, que es apta para todos los usos de los diferentes canales de comunicación. La paleta cromática se ajusta al uso de dos colores, para facilitar su reproductibilidad en los diferentes soportes y envases.

Cubierta del Manual de Identidad Corporativa

Además del trabajo sobre la identidad corporativa, les entregamos al equipo de Gemepe el Manual de Usos que le permitirá al laboratorio normalizar los parámetros gráficos que deben emplearse en cualquier circunstancia.

Páginas interiores del Manual de Identidad Corporativa

Aplicándolo las pautas de este manual la empresa se asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable, optimizando la eficacia y coherencia de sus comunicaciones.

¡Agradecemos al Laboratorio Gemepe por confiarnos su imagen! www.gemepe.com

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Links Relacionados

- Caso de estudio: logotipo Juguetes Clap - http://bit.ly/2uG9q8d

- Caso de estudio: sitio web Revista Artesanos - http://bit.ly/2wXe2eW

- Caso de estudio: libro You Cook - http://bit.ly/2vzMY3y

- Caso de estudio: rediseño revista LAP - http://bit.ly/2ylvfyx

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¿Es un logotipo o un isotipo?

Colección de logotipos, isotipos, isologotipos e imagotipos.

Si no sabés cuál es cuál, te contamos las diferencias para que puedas describir la imagen de tu marca.

Todas las profesiones tienen un lenguaje secreto y el diseño gráfico no es la excepción. Seguramente muchas veces dijiste logo para referirte a una marca corporativa, pero no todas son logotipos.

Incluso los diseñadores, que conocemos las diferencias técnicas, solemos emplear la palabra logotipo para denominar elementos gráficos que no lo son, pero que se utilizan popularmente.

Salvando este desliz que cometemos deliberadamente para simplificar el diálogo, te contamos las diferencias para que tengas claros los términos para cuando quieras encargar tu marca.

La Imagen Corporativa de una empresa es la percepción emocional de una empresa u organización como un todo. En cambio, la Identidad Corporativa es un conjunto de elementos que integran la identidad visual de una organización. Entre ellos se encuentra el logotipo y sus variante. Te detallamos las diferencias:

• Logotipo: es la representación textual de una marca, no tiene imagen. Puede ser un nombre o iniciales diseñados con una tipografía normalizada o con un trabajo especial. Ver ejemplo a continuación.

Logotipo de Empresa Alimenticia diseñado por Editopia.

• Isotipo: es la representación simbólica de una marca, no tiene texto. La imagen puede ser abstracta, figurativa o referencial. Ver ejemplo a continuación.

Isotipo de Agencia de Consultoría diseñado por Editopia.

• Isologotipo: es la integración del texto y la imagen en una marca, no pueden usarse por separado. Puede ser un nombre o iniciales que se integran a una forma contenedora y/o un símbolo. Ver ejemplo a continuación.

Isologotipo de Asociación de Productores diseñado por Editopia.

• Imagotipo: es la combinación del texto y la imagen en una marca, pueden usarse por separado. Puede ser un nombre o iniciales que se integran a un símbolo. Ver ejemplo a continuación.

Imagotipo de cadena de zapaterías diseñado por Editopia.

Del mismo modo que tu empresa hace valer su experiencia y conocimiento frente a clientes y competidores, desde el diseño y la comunicación podemos ayudarte a transmitir una imagen más profesional y alcanzar mayores logros. Contactanos: hola@editopia.com.ar

Links Relacionados
- Tu-marca-tiene-que-enamorar-tus-clientes: http://bit.ly/2kA5qTZ
- Tu marca necesita una lavada de cara: http://bit.ly/2m75N5U

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3 Consejos para que tu Empresa tenga un Verano Favorable

Ideas creativas en vacaciones.

Comenzamos un nuevo año y es inevitable hacer un alto para planear lo que se viene en tu empresa. Será necesario revisar, repensar tu enfoque para el año que arrancó, y así reaccionar de acuerdo a las nuevas metas y objetivos.

Llegan las vacaciones y con ellas el esperado descanso. Desconectar y reponer fuerzas es fundamental, pero también es un buen momento para evaluar las estrategias de tu empresa desde otra perspectiva. 

1. Tomate tu tiempo para revisar cuidadosamente lo que sucedió en el año y examiná el estado actual de tu negocio. Este proceso es necesario realizarlo con toda la intención de hacer cambios donde sea necesario. 
Es en este momento cuando tenés que despojarte de tus prejuicios, de tu parcialidad y ver la realidad tal cual es. Disponés de más tiempo por lo que, con un rato que te tomes sin presiones, te ayudará a pensar de manera diferente y te permitirá arribar a ideas innovadoras y creativas. 

2. Repensar los métodos, los procedimientos y las tácticas que te llevaron a donde estás te ayudará a encontrar una manera diferente de seguir adelante. En algunas ocasiones podrá ser evaluando a un empleado, examinando el vínculo con un socio, cuestionando el plan de negocio, y en muchas ocasiones, observando con detenimiento la imagen de tu empresa.
Un buen ejercicio es imaginarte que volvés a empezar el año que terminó: qué mantendrías? qué cambiarías? Por ejemplo, te proponemos que imagines qué hubiese ocurrido si contratabas desde el comienzo un estudio de diseño que te asesorara en el desarrollo de la imagen de tu empresa, en la comunicación de tu marca o renovando tu sitio web. 

3. Si lográs completar tu revisión y repensar tu enfoque, es el momento de reaccionar y tomar medidas positivas. El factor que siempre permanece es el cambio y el principal desafío para tu empresa es definir nuevas estrategias interpretando las señales del futuro.
Una imagen más profesional contribuirá a que tu compañía alcance mayores logros con eficiencia y confianza. En Editopía podemos optimizar el diseño y la comunicación de tu compañía, contactanos.

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El diseño debe ser original

Cómo evaluar una pieza de diseño - Bonus

El diseño debe estar desarrollado especialmente para tu marca
La creación auténtica, diseñando una pieza que no había existido antes, es esencial. La mayor parte de lo que se crea surge de una comprensión previa, es la capacidad de ver lo común dentro de un contexto nuevo, o la capacidad de combinar agentes conocidos para crear algo nuevo. Ambos métodos tienen que abrevar en información preexistente, por lo que lo novedoso se generará de forma honesta con nuevos enfoques de ideas ya vistas. La potencialidad creativa e innovadora del diseño debería producir resultados siempre originales, no copias, pues allí está su verdadera esencia y valor. 

La pregunta que surge es entonces: ¿este criterio debe aplicarse de la misma manera cuando se diseña un manual de instrucciones, un sitio web responsive o una campaña publicitaria? Consideramos originales a los desarrollos que han sido creados especialmente para tu marca, teniendo en cuenta tus necesidades comunicacionales, reflejando tu identidad, tu individualidad y tiene un carácter inédito.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: ZGP - Isologotipo
Diseñamos el isologotipo de Zárate Golf Park Barrio Cerrado teniendo presente que es un emprendimiento inmobiliario extraordinario en la zona, ya que incluye en el proyecto la única cancha de golf de la zona. El barrio también se destaca por cuidar el medioambiente y los recursos naturales.
Todas estas características nos llevaron a diseñar una estructura icónica-tipográfica original que remite al paisaje verde con cursos de agua, en el que se incorporan una bandada de pájaros y se intuye la textura de una pelota de golf.  

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Diseño con proyección de futuro

Cómo evaluar una pieza de diseño - X

Comprender que el diseño que advierte es un punto de partida
Es muy importante no quedarse con la primera impresión. Al observar una pieza de diseño debe entenderse que es la punta de lanza de múltiples mensajes y acciones posteriores. Un diseño eficiente es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comunicacional por venir. 

Para estimar un diseño a futuro, hay que comprender que existen dos puntos básicos que requieren ser contemplados: por un lado la capacidad que ofrecerá el diseño para expandirse, imagine su imagen en un supermercado, en una gigantografía, en un afiche, en el subte, en un folleto, o en un spot publicitario. Y por el otro, lo emocional, que sería cómo los elementos compositivos podrán despertar en su target un lazo afectivo sólido y duradero en el tiempo.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Sienna - Isologotipo
La cadena de zapaterías Sienna nos convocó para desarrollar su nueva imagen corporativa. La idea fue transmitir una imagen femenina actual no convencional. Con una tipografía sólida y exótica, este diseño tiene un alto impacto visual. La letra “S” del isotipo remite a la estructura de dos zapatos unidos en un eje vertical. La ilustración de fondo del isotipo recrea una textura orgánica que produce un anclaje visual que remite a lo femenino y lo sutil, así como la paleta de color elegida que trabaja con colores cálidos y delicados. El diseño permite la adaptación para su uso en etiquetas, papelería, bolsas, cajas y cartelería.

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Los objetivos comerciales como parámetro

Cómo evaluar una pieza de diseño - IX

Tener presentes los objetivos comerciales como parámetro de éxito

Es indudable que un buen diseño hace más efectivo un mensaje, pero no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los elige. Entonces surge preguntas como: ¿por qué la gente ama ese producto? Por lo que queda claro que las modas en la presentación de producto no genera más ventas, incluso muchas veces el público lo rechaza, ¿entonces, qué se hace? ¿se tiene que volver a la forma antigua para que cliente reconozca el producto?, creemos que se debe tener en cuenta este punto ya que nos permitirá evaluar mejor el diseño propuesto.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hei Men - Isologotipo
La empresa alimenticia Jorgito lanzó una línea de salsas para postres y helados. La propuesta de Hei Men incluye los sabores chocolate, frutilla, caramelo y dulce de leche. En Editopía diseñamos la marca corporativa y el packaging de estos productos. El objetivo fue desarrollar una identidad fuerte, que tuviera peso y volumen para tener impacto visual en los locales que lo comercializan, remitiendo a las formas blandas que remiten a la textura de las salsas. La pregnancia de la marca se refuerza en los packs con una placa contenedora que cambia de color según el tipo de salsa, conformando un sistema coherente y versátil. 

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El diseño inmerso en su categoría

Cómo evaluar una pieza de diseño - VIII

Evaluar el diseño con los códigos de la categoría en la que está inmerso
Cada producto se encuentra en una categoría, cada segmento de producto ya tiene establecido códigos para comunicarse, los consumidores los interpretan fácil y rápidamente, por lo que se debe tener en cuenta la categoría del producto para evaluar el diseño propuesto.
Cuando se juzga una pieza gráfica resulta fundamental enmarcarla dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma de la estructura o la de su contenedor.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: RTN - Isologotipo
Rock the Network es una agencia de consultoría web integral conformada por un equipo de profesionales con una amplia experiencia en todos los canales digitales. Su emprendimiento necesitaba una imagen corporativa y para ello trabajamos en equipo, para explotar sus conocimientos en redes. 
Para el logotipo les propusimos trabajar con las iniciales de la marca para darle mayor fuerza visual al nombre en los múltiples usos digitales. Seleccionamos una tipografía de formas puras para el logotipo, que contiene elementos modernos en su trazado. 
La comunicación online está representada en el isotipo por una estrella integrada por globos de diálogo que se intersectan y organizan una forma concéntrica colorida y dinámica que la destaca de su competencia.

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Insertarse en la cultura

Cómo evaluar una pieza de diseño IV 

El diseño debe insertarse en su ámbito 

El diseño como una disciplina que modula la comunicación debe tener en cuenta las costumbres, los hábitos y la cultura del cliente. Los consumidores son portadores de una cantidad de sentimientos, emociones y valoraciones que se han transmitidos a través de mensajes conscientes o inconscientes provenientes de sus familias. El sentido de los colores, de las formas, de las palabras varían de una familia a otra.

Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada. Es necesario apropiarse del mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional concreto, duradero y auténtico. Piensa hacia fuera, proyecta tu idea para que pueda llegar a tu público, que es quien realmente importa. Habla su lenguaje y ellos hablarán el tuyo.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Casa Rodante - Iso-logotipo

La ciudad de San Miguel de Tucumán es una gran receptora de estudiantes provenientes del exterior y de otras provincias argentinas, ya que cuenta con una gran tradición universitaria. Casa Rodante Hostel Cultural aloja en esta ciudad a muchos de estos jóvenes, organizando gran cantidad de actividades culturales que convocan también a los habitantes locales. Para Casa Rodante diseñamos un iso-logotipo teniendo presentes los conceptos de “viaje” y “hogar”. La imagen del caracol se apoya sobre una paleta de color basada en la bandera de los Pueblos Originarios, con sus correspondientes significados. De esta forma destacamos un valor fundamental para la juventud de la zona, que apoya y defiende los derechos de la comunidad aborigen.

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Los objetivos buscados

Cómo evaluar una pieza de diseño III 

Hay que tener presentes los objetivos buscados 
Es importante valorar lo construido para poder replantear mejoras que fortalezcan, descartando los antojos de moda, sin caer en comparaciones entre categorías, siendo coherente y persiguiendo los objetivos con la mirada puesta en el futuro. Es fundamental hacerse muchas preguntas como ¿que motiva los cambios en el diseño?, ¿cómo nos identifican nuestros clientes?, ¿hay necesidad de volver a los orígenes?, etc.

Para diseñar hay que definir un concepto, es esencial tener muy claro qué se necesita comunicar y cómo se va a hacer. Por más llamativo que hagas un diseño, si no hay un concepto detrás, no estará comunicando nada. La determinación hace que el espectador tenga más probabilidades de creer que el mensaje significa lo que dice.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hilda Cañeque - rediseño logotipo
La Consultora de Creatividad Hilda Cañeque tiene una gran trayectoria y necesitaba actualizar su identidad corporativa y su sitio web para reflejar su profesionalismo. Les propusimos agregar un isotipo para reforzar su imagen. Diseñamos una síntesis de la estructura de un árbol con tres ramificaciones que representan, con sus tres colores, la fortaleza, la creatividad y el crecimiento que propone la Consultora. Mantuvimos la tipografía de su marca anterior, revalorizándolo y buscando líneas simples y efectivas. 

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La historia de un diseño

Cómo evaluar una pieza de diseño II 

Hay que tener en cuenta la historia de un diseño 
Los antecedentes de un diseño y el conocimiento del proceso que se viene haciendo es el que permitirá entender el porque de los elementos utilizados como la tipografía, el mensaje, las imágenes, los tamaños, etc. Si existe un manual de estilo, será mucho más fácil de analizar. Comprender la estética de las piezas y su contexto permitirá reconocer nuestro objetivo y plantear innovaciones sin desconocer la trayectoria de la marca. Existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella. El diseño siempre se vincula con una dimensión histórica.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Juguetes Clap - rediseño Isologotipo
Una entidad relacionada al diseño le sugirió a Juguetes Clap rediseñar su logotipo, que tenía problemas de legibilidad. Cuando nos convocaron nos pidieron encarar el proyecto sin hacer cambios rotundos sobre lo que ya tenían, estaban muy conformes con sus productos y sus diez años de trayectoria lo avalaban. Acordamos mantener la paleta de color dominante de la marca y la tipografía con estilo manuscrito en ángulo ascendente. Trabajamos en un diseño contenido en un círculo negro, utilizando una tipografía blanda de alta legibilidad. La nueva marca se incorpora eficientemente al estilo visual que viene trabajando la marca.

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Building Blocks Library 4

Matsuka Phonics Institute editó esta Building Block Library junto con Scientific Education Group. Los 10 niveles acompañan el aprendizaje de los alumnos con lecturas que se complejizan, basándose en los cimientos del nivel anterior. Los primeros niveles son para los estudiantes que comienzan a leer. Los siguientes niveles incorporan vocabulario y aumentan gradualmente la cantidad de palabras. Todos los niveles están acompañados por un CD con los audios.

Estas palabras de Glenn McDougall, el autor de la serie, sintetizan el concepto del nombre de la colección y el modo en el que se concibió la serie: “Si las palabras claves son los ladrillos, el cemento y el acero son el lenguaje y la gramática controlados. MPI y SEG presentan un plan detallado y estructuras gramaticales apropiadas para cada nivel. Cada edificio necesita un plan, y el plan del arquitecto para nuestro edificio son las bases de nuestra serie”. 

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Building Blocks Library 3

Aprender un nuevo idioma puede ser un logro gratificante. La colección de Building Blocks Library está dirigida a alumnos de origen asiático en los diferentes niveles de escolarización. La oposición del sistema alfabético y el no-alfabético puede dificultar el aprendizaje de un segundo idioma. Estos libros educativos son muy entretenidos, y además de tener ilustraciones atractivas, se recurrió a la creación de un grupo de cinco amigos que crecen a medida que avanzan los niveles, acompañando el desarrollo de los lectores. Los personajes tiene divertidas aventuras, características de cada rango etario. De este modo, los estudiantes se sienten identificados y logran incorporar el idioma de una manera eficiente y agradable. Un equipo de reconocidos ilustradores argentinos realizaron las formidables ilustraciones de esta colección.

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Building Blocks Library 2

Como Building Block Library fue un gran éxito, los editores MPI y SEG nos volvieron a convocar en 2012 para realizar una segunda etapa, en la que estamos trabajando actualmente.  Para esta fase decidieron agregar libros a los niveles 1 y 2 , y sumaron un nivel 0 para los estudiantes que recién inician el aprendizaje del Inglés. Con historias divertidas, ilustraciones atractivas y un diseño cuidado, estos libros educativos tienen la ventaja que utilizan el sistema Phonics. Creado por Yoko Matsuka, fundadora de MPI, el material permite a los estudiantes distinguir sonidos, letras y palabras en Inglés de manera adecuada para estudiantes asiáticos.

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Building Blocks Library 1

 

En 2009 comenzamos con el proyecto de la serie Building Blocks Library de readers en Inglés de MPI asociado con SEG para el mercado asiático. El último libro de la primera etapa se terminó en marzo de 2011, año en el que se incorporó el idioma inglés como segunda lengua en la educación oficial de Japón. Para el proyecto diseñamos el iso-logotipo y definimos la identidad de la colección. Luego armamos un equipo con ilustradores profesionales que realizaron atractivas ilustraciones para los 9 niveles. Fuimos responsables de la coordinación y del diseño para permitir un alto nivel de comprensión y aprendizaje para los lectores. El trabajo fue complejo y muy gratificante, dadas las diferencias culturales que tenemos con Asia. 

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La creatividad y la comunicación 3

En su libro Alta Creatividad. Guía teórico-práctica para producir la innovación y el cambio (Pearson-2008) la licenciada Hilda Cañeque aborda temas para motivar el cambio y revela claves para alcanzarlo, a través de la eficiencia y la creatividad. En el capítulo sobre la Resolución de conflictos pone el acento en los modos optimizar la comunicación y de mejorar el diálogo:

“Uno de los grandes desafíos que tiene la humanidad es aprender el difícil arte de comunicar. De la comunicación depende mucho la gracia y la desgracia. La verdad debe ser dicha en cualquier situación. Pero la forma cómo se la comunica y el momento en que se elige para hacerlo es lo que provoca generalmente los conflictos.

La comunicación nos dice acerca de la índole de las relaciones. Cuanto más claras y precisas sean ellas, con mayor economía de esfuerzos se lograrán acuerdos. Cuanto mejor se comprende una disputa, más certeros serán sus abordajes.”

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marzo: Building Block Library

En el año 2009 Judy MacDonald nos propone realizar los readers que habrían de comercializarse en Japón, donde comenzaría un proceso de incorporar el idioma inglés como segunda lengua en la educación oficial. El proyecto consistió en crear la marca Building Block Library y la identidad de la colección de 9 niveles, proponer un equipo de ilustradores infantiles y realistas y llevar adelante la coordinación y diseño de cada uno de los readers. El trabajo fue arduo, especialmente porque la cultura japonesa es diferente a la nuestra y tuvimos que adaptarnos a los requerimientos de un cliente exigente. La impresión se realizó en Corea y los resultados han sido excelentes.

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julio: Hostel Cultural Casa Rodante

Tucumán es un gran receptor de jóvenes provenientes de todo el país y del exterior,
especialmente Europa, que pasan por la ciudad para seguir viaje hacia el norte, llámese Jujuy, Salta, Bolivia o Perú, o se quedan a disfrutar de una ciudad que tiene a un paso los increíbles San Javier o Amaicha.

Tambien acuden por estudio desde las provincias aledañas ya que cuenta con una gran tradición universitaria. Es la capital de la juventud, dicen algunos. Un hostel en Tucumán es entonces, un negocio adecuado, con mayor razón si dentro de él las actividades culturales se multiplican.

El logotipo fue trabajado con el criterio del viaje por las razones explicadas.
Los colores de fondo son los de Pueblos Originarios pedidos expresamente por el cliente.

Estamos trabajando en el resto de la comunicación.
 

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