Los objetivos comerciales como parámetro

Cómo evaluar una pieza de diseño - IX

Tener presentes los objetivos comerciales como parámetro de éxito

Es indudable que un buen diseño hace más efectivo un mensaje, pero no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los elige. Entonces surge preguntas como: ¿por qué la gente ama ese producto? Por lo que queda claro que las modas en la presentación de producto no genera más ventas, incluso muchas veces el público lo rechaza, ¿entonces, qué se hace? ¿se tiene que volver a la forma antigua para que cliente reconozca el producto?, creemos que se debe tener en cuenta este punto ya que nos permitirá evaluar mejor el diseño propuesto.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hei Men - Isologotipo
La empresa alimenticia Jorgito lanzó una línea de salsas para postres y helados. La propuesta de Hei Men incluye los sabores chocolate, frutilla, caramelo y dulce de leche. En Editopía diseñamos la marca corporativa y el packaging de estos productos. El objetivo fue desarrollar una identidad fuerte, que tuviera peso y volumen para tener impacto visual en los locales que lo comercializan, remitiendo a las formas blandas que remiten a la textura de las salsas. La pregnancia de la marca se refuerza en los packs con una placa contenedora que cambia de color según el tipo de salsa, conformando un sistema coherente y versátil. 

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Límites técnicos y legislaciones vigentes

Cómo evaluar una pieza de diseño V 

Conocer los límites técnicos y las legislaciones vigentes
Un diseño puede ser pertinente pero técnicamente inviable, puede cumplir con las leyes de un país pero no necesariamente las de otro, precisa de ajustes de acuerdo a la categoría, a las leyes o a las características físicas del producto. 
Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un diseño, el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas propuestas, una desigualdad cualitativa.

No es lo mismo diseñar un logotipo para una aplicación de un celular que su uso en una arquigrafía gigante. Para ello, a través del diseño se desarrollan diferentes versiones de cada pieza gráfica que resultará apropiadas para cada uso.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Heimen Alimentos - Etiqueta Jugo de Arándanos (metalizada)
Para las etiquetas del envase de jugo de Arándanos de Heimen tabajamos con papel metalizado plata para competir con ventaja ante la gran variedad de productos existentes en el mercado. Sobre este papel se hicieron diferentes pruebas en la imprenta ya que determinados colores suelen pasar desapercibidos sobre este material. También, de acuerdo a como la luz impacta sobre la etiqueta, el color impreso puede destacarse o casi desaparecer. El innovar sobre el diseño lleva a investigar sobre los diferentes soportes y desarrollos tecnológicos para sostener la competitividad.

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