10 tips para festejar una navidad más sustentable

Llegan las fiestas y con ellas los buenos deseos, los regalos, las celebraciones y los brindis. Les compartimos algunos consejos para lograr un consumo responsable y sustentable.

#1 Elegir un árbol real

El árbol navideño simboliza la vida, nada más adecuado que disfrutar de una planta viva, sin importar la especie. Otra opción es hacerlo con ramas secas y elementos reciclados.

#2 Reducir el uso de luces

Si vas a utilizar luces, que sean led, que consumen mucha menos electricidad. También tené en cuenta apagarlas cuando no estés en casa.

#3 Comprar con anticipación

Planificar las compras navideñas con anticipación te ayudará a economizar dinero y energía. También hacer una lista con actividades y compras hasta diez días antes te hará ahorrar mucho tiempo.

#4 Comprar local

Elegí productos locales, esto reducirá los costos de traslado. También podes hacer tus compras sin intermediarios, directamente de manos del productor, como en las ferias Sabe la Tierra. Link

#5 Utilizar menos papel de regalo

Evitá usar empaquetados excesivos, y siempre que puedas, reutilizá papeles. Una alternativa es envolver tus regalos con telas recicladas.

#6 Comer menos y más sano

Comprá sólo lo que vas a consumir, elegí productos de estación y hacé jugos. El nuestro es un festejo de verano, evitá los alimentos calientes o con muchas calorías.

#7 Elegir productos con envases reciclables

Al momento de comprar decidite por los que sean retornables, reutilizables, o si en su producción se utilizaron elementos reciclados.

#8 Consumir menos

Organizá con el grupo con el que pasás las fiestas que cada adulto le haga un regalo a una sola persona. También es importante analizar si los objetos regalados son realmente necesarios.

#9 Usar pilas recargables

Si vas a regalar un producto electrónico, procurá que sea apto para utilizar con pilas recargables. Si podés evitar el uso de pilas, mucho mejor!

#10 Regalar objetos usados

Si el grupo con el que festejas está de acuerdo, podrán regalarse piezas usadas que estén en buen estado. Buscá cosas que ya no utilices y que consideres que serán apreciadas por el otro!

¡Feliz Navidad y Próspero Año Nuevo 

les desea Editopía Diseño!

#editopia #navidad #añoNuevo #sustentabilidad #SabeLaTierra

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El diseño debe ser original

Cómo evaluar una pieza de diseño - Bonus

El diseño debe estar desarrollado especialmente para tu marca
La creación auténtica, diseñando una pieza que no había existido antes, es esencial. La mayor parte de lo que se crea surge de una comprensión previa, es la capacidad de ver lo común dentro de un contexto nuevo, o la capacidad de combinar agentes conocidos para crear algo nuevo. Ambos métodos tienen que abrevar en información preexistente, por lo que lo novedoso se generará de forma honesta con nuevos enfoques de ideas ya vistas. La potencialidad creativa e innovadora del diseño debería producir resultados siempre originales, no copias, pues allí está su verdadera esencia y valor. 

La pregunta que surge es entonces: ¿este criterio debe aplicarse de la misma manera cuando se diseña un manual de instrucciones, un sitio web responsive o una campaña publicitaria? Consideramos originales a los desarrollos que han sido creados especialmente para tu marca, teniendo en cuenta tus necesidades comunicacionales, reflejando tu identidad, tu individualidad y tiene un carácter inédito.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: ZGP - Isologotipo
Diseñamos el isologotipo de Zárate Golf Park Barrio Cerrado teniendo presente que es un emprendimiento inmobiliario extraordinario en la zona, ya que incluye en el proyecto la única cancha de golf de la zona. El barrio también se destaca por cuidar el medioambiente y los recursos naturales.
Todas estas características nos llevaron a diseñar una estructura icónica-tipográfica original que remite al paisaje verde con cursos de agua, en el que se incorporan una bandada de pájaros y se intuye la textura de una pelota de golf.  

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Diseño con proyección de futuro

Cómo evaluar una pieza de diseño - X

Comprender que el diseño que advierte es un punto de partida
Es muy importante no quedarse con la primera impresión. Al observar una pieza de diseño debe entenderse que es la punta de lanza de múltiples mensajes y acciones posteriores. Un diseño eficiente es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comunicacional por venir. 

Para estimar un diseño a futuro, hay que comprender que existen dos puntos básicos que requieren ser contemplados: por un lado la capacidad que ofrecerá el diseño para expandirse, imagine su imagen en un supermercado, en una gigantografía, en un afiche, en el subte, en un folleto, o en un spot publicitario. Y por el otro, lo emocional, que sería cómo los elementos compositivos podrán despertar en su target un lazo afectivo sólido y duradero en el tiempo.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Sienna - Isologotipo
La cadena de zapaterías Sienna nos convocó para desarrollar su nueva imagen corporativa. La idea fue transmitir una imagen femenina actual no convencional. Con una tipografía sólida y exótica, este diseño tiene un alto impacto visual. La letra “S” del isotipo remite a la estructura de dos zapatos unidos en un eje vertical. La ilustración de fondo del isotipo recrea una textura orgánica que produce un anclaje visual que remite a lo femenino y lo sutil, así como la paleta de color elegida que trabaja con colores cálidos y delicados. El diseño permite la adaptación para su uso en etiquetas, papelería, bolsas, cajas y cartelería.

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Los objetivos comerciales como parámetro

Cómo evaluar una pieza de diseño - IX

Tener presentes los objetivos comerciales como parámetro de éxito

Es indudable que un buen diseño hace más efectivo un mensaje, pero no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los elige. Entonces surge preguntas como: ¿por qué la gente ama ese producto? Por lo que queda claro que las modas en la presentación de producto no genera más ventas, incluso muchas veces el público lo rechaza, ¿entonces, qué se hace? ¿se tiene que volver a la forma antigua para que cliente reconozca el producto?, creemos que se debe tener en cuenta este punto ya que nos permitirá evaluar mejor el diseño propuesto.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hei Men - Isologotipo
La empresa alimenticia Jorgito lanzó una línea de salsas para postres y helados. La propuesta de Hei Men incluye los sabores chocolate, frutilla, caramelo y dulce de leche. En Editopía diseñamos la marca corporativa y el packaging de estos productos. El objetivo fue desarrollar una identidad fuerte, que tuviera peso y volumen para tener impacto visual en los locales que lo comercializan, remitiendo a las formas blandas que remiten a la textura de las salsas. La pregnancia de la marca se refuerza en los packs con una placa contenedora que cambia de color según el tipo de salsa, conformando un sistema coherente y versátil. 

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El diseño inmerso en su categoría

Cómo evaluar una pieza de diseño - VIII

Evaluar el diseño con los códigos de la categoría en la que está inmerso
Cada producto se encuentra en una categoría, cada segmento de producto ya tiene establecido códigos para comunicarse, los consumidores los interpretan fácil y rápidamente, por lo que se debe tener en cuenta la categoría del producto para evaluar el diseño propuesto.
Cuando se juzga una pieza gráfica resulta fundamental enmarcarla dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma de la estructura o la de su contenedor.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: RTN - Isologotipo
Rock the Network es una agencia de consultoría web integral conformada por un equipo de profesionales con una amplia experiencia en todos los canales digitales. Su emprendimiento necesitaba una imagen corporativa y para ello trabajamos en equipo, para explotar sus conocimientos en redes. 
Para el logotipo les propusimos trabajar con las iniciales de la marca para darle mayor fuerza visual al nombre en los múltiples usos digitales. Seleccionamos una tipografía de formas puras para el logotipo, que contiene elementos modernos en su trazado. 
La comunicación online está representada en el isotipo por una estrella integrada por globos de diálogo que se intersectan y organizan una forma concéntrica colorida y dinámica que la destaca de su competencia.

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Eventualidades contextuales

Cómo evaluar una pieza de diseño - VII 

Estar atento a las eventualidades contextuales 
Los movimientos del mercado generan ajustes en las estrategias, son la grandes empresas las que tienen objetivos claros y las que detectan rápidamente los cambios, y son los equipos de marketing los que reaccionan y desarrollar una estrategia defensiva. Para estas situaciones el equipo de diseño debe ser rápido y efectivo. 

En este contexto de acción y vértigo, las prioridades se modifican, los factores estéticos resultan más funcionales que nunca y los desarrollos se transforman en portavoces de la estrategia defensiva. Al analizar un diseño es importante considerar esta situación preguntándo: ¿Es versátil? ¿Es efectivo? ¿Tiene impacto visual? En el contexto actual, caracterizado por un alto nivel de complejidad y dinámica, los procesos de diseño constituyen una de medios esenciales para lograr la subsistencia y la optimización del desempeño de las empresas, a fin de mejorar su nivel de competitividad.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: TKM - Logotipo
La revista TKM, dirigida a una audiencia preadolescente, es un gran éxito, incluyendo un grupo de fans que crece mes a mes. El criterio gráfico escogido fue informal y colorido, con el fin de crear un diálogo con la lectora a la que se dirige la publicación.
Para este proyecto, diseñamos la marca y el concepto de portada, donde se introdujo el material que comprende imágenes de ídolos de los adolescentes (ya sea de la música, cine o entornos de televisión).

En el caso del diseño interno de la publicación, hemos definido las directrices de la ilustración y hemos utilizado recursos gráficos dinámicos y divertidos. Con una composición que parece no arreglada, creamos una dimensión discursiva que se relaciona con la estética elegida por las jóvenes hoy.

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Manejar adecuadamente los recursos

Cómo evaluar una pieza de diseño - VI

Hay que manejar correctamente los recursos para alcanzar los objetivos
La falta de presupuesto genera una interesante dualidad: en algunos casos se convierte en una de las principales causas de degradación de un diseño, y en otros contribuye al surgimiento de soluciones creativas. Valorar el esfuerzo que deben hacer los diseñadores para arribar a soluciones dignas en condiciones adversas es fundamental, entre las que se podría contar: el temor del cliente a incursionar en ideas rupturistas, la imposibilidad de implementar ideas innovadoras en grandes cantidades, la necesidad de ser directos para minimizar el riesgo de error en la decodificación del mensaje, etc. 

Algunos caminos podrán ser pensar en grande y ser ambiciosos para luego resolver de maneras sencillas y eficientes, buscar ideas originales y rupturistas para poner a prueba y estudiar segmentos y espacios alternativos. 

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: CDV - Planner anual
Centro Diagnóstico Veterinario es un laboratorio de investigación en vacunas veterinarias. Todos los años se realizan los planners de escritorio en tamaño super A3. Es el regalo de fin de año de la empresa a sus clientes y proveedores. Son 14 hojas impresas de un solo lado. El diseño es muy similar todos los años, excepto por la renovación en su tapa y algunos detalles en cada mes. De este modo se reducen los costos de diseño, manteniendo un estilo y renovando la imagen año tras año.  

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Límites técnicos y legislaciones vigentes

Cómo evaluar una pieza de diseño V 

Conocer los límites técnicos y las legislaciones vigentes
Un diseño puede ser pertinente pero técnicamente inviable, puede cumplir con las leyes de un país pero no necesariamente las de otro, precisa de ajustes de acuerdo a la categoría, a las leyes o a las características físicas del producto. 
Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un diseño, el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas propuestas, una desigualdad cualitativa.

No es lo mismo diseñar un logotipo para una aplicación de un celular que su uso en una arquigrafía gigante. Para ello, a través del diseño se desarrollan diferentes versiones de cada pieza gráfica que resultará apropiadas para cada uso.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Heimen Alimentos - Etiqueta Jugo de Arándanos (metalizada)
Para las etiquetas del envase de jugo de Arándanos de Heimen tabajamos con papel metalizado plata para competir con ventaja ante la gran variedad de productos existentes en el mercado. Sobre este papel se hicieron diferentes pruebas en la imprenta ya que determinados colores suelen pasar desapercibidos sobre este material. También, de acuerdo a como la luz impacta sobre la etiqueta, el color impreso puede destacarse o casi desaparecer. El innovar sobre el diseño lleva a investigar sobre los diferentes soportes y desarrollos tecnológicos para sostener la competitividad.

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Insertarse en la cultura

Cómo evaluar una pieza de diseño IV 

El diseño debe insertarse en su ámbito 

El diseño como una disciplina que modula la comunicación debe tener en cuenta las costumbres, los hábitos y la cultura del cliente. Los consumidores son portadores de una cantidad de sentimientos, emociones y valoraciones que se han transmitidos a través de mensajes conscientes o inconscientes provenientes de sus familias. El sentido de los colores, de las formas, de las palabras varían de una familia a otra.

Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada. Es necesario apropiarse del mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional concreto, duradero y auténtico. Piensa hacia fuera, proyecta tu idea para que pueda llegar a tu público, que es quien realmente importa. Habla su lenguaje y ellos hablarán el tuyo.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Casa Rodante - Iso-logotipo

La ciudad de San Miguel de Tucumán es una gran receptora de estudiantes provenientes del exterior y de otras provincias argentinas, ya que cuenta con una gran tradición universitaria. Casa Rodante Hostel Cultural aloja en esta ciudad a muchos de estos jóvenes, organizando gran cantidad de actividades culturales que convocan también a los habitantes locales. Para Casa Rodante diseñamos un iso-logotipo teniendo presentes los conceptos de “viaje” y “hogar”. La imagen del caracol se apoya sobre una paleta de color basada en la bandera de los Pueblos Originarios, con sus correspondientes significados. De esta forma destacamos un valor fundamental para la juventud de la zona, que apoya y defiende los derechos de la comunidad aborigen.

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Los objetivos buscados

Cómo evaluar una pieza de diseño III 

Hay que tener presentes los objetivos buscados 
Es importante valorar lo construido para poder replantear mejoras que fortalezcan, descartando los antojos de moda, sin caer en comparaciones entre categorías, siendo coherente y persiguiendo los objetivos con la mirada puesta en el futuro. Es fundamental hacerse muchas preguntas como ¿que motiva los cambios en el diseño?, ¿cómo nos identifican nuestros clientes?, ¿hay necesidad de volver a los orígenes?, etc.

Para diseñar hay que definir un concepto, es esencial tener muy claro qué se necesita comunicar y cómo se va a hacer. Por más llamativo que hagas un diseño, si no hay un concepto detrás, no estará comunicando nada. La determinación hace que el espectador tenga más probabilidades de creer que el mensaje significa lo que dice.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hilda Cañeque - rediseño logotipo
La Consultora de Creatividad Hilda Cañeque tiene una gran trayectoria y necesitaba actualizar su identidad corporativa y su sitio web para reflejar su profesionalismo. Les propusimos agregar un isotipo para reforzar su imagen. Diseñamos una síntesis de la estructura de un árbol con tres ramificaciones que representan, con sus tres colores, la fortaleza, la creatividad y el crecimiento que propone la Consultora. Mantuvimos la tipografía de su marca anterior, revalorizándolo y buscando líneas simples y efectivas. 

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La historia de un diseño

Cómo evaluar una pieza de diseño II 

Hay que tener en cuenta la historia de un diseño 
Los antecedentes de un diseño y el conocimiento del proceso que se viene haciendo es el que permitirá entender el porque de los elementos utilizados como la tipografía, el mensaje, las imágenes, los tamaños, etc. Si existe un manual de estilo, será mucho más fácil de analizar. Comprender la estética de las piezas y su contexto permitirá reconocer nuestro objetivo y plantear innovaciones sin desconocer la trayectoria de la marca. Existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella. El diseño siempre se vincula con una dimensión histórica.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Juguetes Clap - rediseño Isologotipo
Una entidad relacionada al diseño le sugirió a Juguetes Clap rediseñar su logotipo, que tenía problemas de legibilidad. Cuando nos convocaron nos pidieron encarar el proyecto sin hacer cambios rotundos sobre lo que ya tenían, estaban muy conformes con sus productos y sus diez años de trayectoria lo avalaban. Acordamos mantener la paleta de color dominante de la marca y la tipografía con estilo manuscrito en ángulo ascendente. Trabajamos en un diseño contenido en un círculo negro, utilizando una tipografía blanda de alta legibilidad. La nueva marca se incorpora eficientemente al estilo visual que viene trabajando la marca.

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Lo bello y lo feo

Cómo evaluar una pieza de diseño I 

Determinar el valor de un proyecto de diseño dirigido a la comunicación gráfica tiene que ir más allá del simple me gusta o no me gusta. Dependiendo del marco teórico con el que se evalúe el diseño gráfico se podrán obtener distintos criterios de evaluación sobre una misma propuesta.
En los próximos posteos publicaremos algunas consideraciones basándonos en los Diez mandamientos para juzgar el diseño, planteados por Adrián Pierini.

Lo bello y lo feo no deberían ser criterios de diseño
El trabajo de un diseñador está ligado a los objetivos estratégicos que tiene que alcanzar a través de la comunicación. Las piezas no son lindas o feas, no se relacionan con el gusto personal. La pregunta adecuada sería: ¿funcionan? Un afiche es adecuado cuando cumple los objetivos comunicacionales que se plantearon entre el cliente y el diseñador. El objetivo no es la pieza gráfica en sí misma, sino la respuesta que se obtendrá de nuestro público objetivo gracias a ella. En este sentido, todo lo que se coloque en el diseño debe comunicar, debe tener una razón de ser. El buen diseño debe evaluarse en términos de eficiencia y estrategia, y a partir de allí será una ventaja a la hora de ofrecer sus productos y servicios.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Expobio - Afiche via pública
El cliente necesitaba transmitir mucha información en esta pieza, desde Editopía le sugerimos descartar una parte de la misma que no era pertinente agregar en el afiche, ya que la visibilidad de un cartel en la vía pública es limitada por el contexto y el tiempo que tenemos para leer y decodificar la información. El mensaje gráfico debía ser claro y breve sorprendiendo al peatón y al conductor con información que no había solicitado.

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