10 abr 2017

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¿Es un logotipo o un isotipo?

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Colección de logotipos, isotipos, isologotipos e imagotipos.

Si no sabés cuál es cuál, te contamos las diferencias para que puedas describir la imagen de tu marca.

Todas las profesiones tienen un lenguaje secreto y el diseño gráfico no es la excepción. Seguramente muchas veces dijiste logo para referirte a una marca corporativa, pero no todas son logotipos.

Incluso los diseñadores, que conocemos las diferencias técnicas, solemos emplear la palabra logotipo para denominar elementos gráficos que no lo son, pero que se utilizan popularmente.

Salvando este desliz que cometemos deliberadamente para simplificar el diálogo, te contamos las diferencias para que tengas claros los términos para cuando quieras encargar tu marca.

La Imagen Corporativa de una empresa es la percepción emocional de una empresa u organización como un todo. En cambio, la Identidad Corporativa es un conjunto de elementos que integran la identidad visual de una organización. Entre ellos se encuentra el logotipo y sus variante. Te detallamos las diferencias:

• Logotipo: es la representación textual de una marca, no tiene imagen. Puede ser un nombre o iniciales diseñados con una tipografía normalizada o con un trabajo especial. Ver ejemplo a continuación.
Logotipo de Empresa Alimenticia diseñado por Editopia.

• Isotipo: es la representación simbólica de una marca, no tiene texto. La imagen puede ser abstracta, figurativa o referencial. Ver ejemplo a continuación.
Isotipo de Agencia de Consultoría diseñado por Editopia.

 • Isologotipo: es la integración del texto y la imagen en una marca, no pueden usarse por separado. Puede ser un nombre o iniciales que se integran a una forma contenedora y/o un símbolo. Ver ejemplo a continuación.
Isologotipo de Asociación de Productores diseñado por Editopia.
• Imagotipo: es la combinación del texto y la imagen en una marca, pueden usarse por separado. Puede ser un nombre o iniciales que se integran a un símbolo. Ver ejemplo a continuación.
Imagotipo de cadena de zapaterías diseñado por Editopia.
Del mismo modo que tu empresa hace valer su experiencia y conocimiento frente a clientes y competidores, desde el diseño y la comunicación podemos ayudarte a transmitir una imagen más profesional y alcanzar mayores logros. Contactanos: hola@editopia.com.ar

Links Relacionados
- Tu-marca-tiene-que-enamorar-tus-clientes: http://bit.ly/2kA5qTZ
- Tu marca necesita una lavada de cara: http://bit.ly/2m75N5U

3 abr 2017

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¿RSE y Sustentabilidad son lo mismo?

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Contribuir desde las empresas al desarrollo ecológicamente sostenible.

Los conceptos de Responsabilidad Social y Sustentabilidad están cada vez más presentes pero hay mucha confusión sobre los términos y en su aplicación.

 Cada vez que se crea una empresa ésta genera impactos sociales, económicos y ambientales. 

 Si buscamos que nuestra empresa sea responsable y deje una huella positiva a partir de sus operaciones, intentaremos minimizar el impacto negativo que ésta pudiera tener en la sociedad, en la economía y en el ecosistema.

 Esto implica trabajar en un desarrollo sostenible que significa satisfacer las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender las propias.

 Este concepto surgió del informe “Nuestro futuro común”, elaborado en 1987 para la ONU por la Comisión Mundial del Medio Ambiente y del Desarrollo.

 Ahora, ¿Es lo mismo Responsabilidad Social y Sustentabilidad?
No, no lo es. La Responsabilidad Social es un camino de todos los días, la Sustentabilidad es el fin. 

 Las acciones que implementemos cotidianamente siendo responsables en los tres puntos mencionados, en lo social, económico y medio ambiental, nos llevará a conseguir este destino sustentable.

27 mar 2017

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Caso de estudio: el rediseño de la revista LAP

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Cuándo una publicación necesita una renovación para actualizarse y establecer una comunicación eficaz con su público.

La revista LAP se publica con una frecuencia bimensual desde 2010 y fue única en su género en sus primeros años.
Con el surgimiento de revistas que pretendían ocupar el mismo nicho y con la intensión de captar nuevos públicos y anunciantes, la directora de LAP nos convocó para plantear un rediseño moderno con una maquetación sistematizada.
Antes de comenzar con la propuesta relevamos las ediciones anteriores para realizar un diagnóstico de las necesidades comunicacionales y de diseño que tenía la publicación.
Para todas las decisiones que se tomaron tuvimos en cuenta la voz editorial y su modo de trabajo. De manera conjunta con la redacción decidimos mantener el formato y el tipo de papel.
Desde Editopía propusimos mantener el uso de formas redondeadas para contener tanto las fotografías como los textos, también definimos una paleta de color acotada y reemplazamos las diferentes tipografías que se utilizaban para los títulos por una única de rasgos redondeados y de estilo deportivo.
De este modo logramos ordenar y lograr un estilo visual dinámico, que nos permitió jerarquizar la información de manera clara y coherente. Rediseñamos las secciones fijas diferenciándolas del diseño de las notas y reportajes para darle ritmo y variedad a la revista.
La portada se modificó con posterioridad, agregándole una fotografía pregnante que representara la temática principal de cada edición.



Con este nuevo acercamiento al modo de diseñar las páginas desde las fotografías más preponderantes, los planos de color y sus formas redondeadas más destacados y la nueva tipografía se logró que el lector tenga un recorrido ágil y ameno a través de la información que entrega LAP sobre mundo del running.

10 mar 2017

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¿Tu marca necesita una lavada de cara?

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Las marcas necesitan adaptarse a los nuevos tiempos y situaciones.

 Alinear la imagen de tu empresa con su realidad es la mejor forma de encarar el año. Un desajuste en la manera en la que la presentás ante tus potenciales clientes puede tener consecuencias negativas para tu negocio. 
• Tu empresa creció, se profesionalizó y la marca, esa que está en tu tarjeta y que a veces te da vergüenza entregar, es la que dibujó un amigo amateur. Un logotipo bien diseñado precisa un desarrollo profesional que logre que un potencial cliente elija tu producto o servicio entre otros.
• Todavía usás la imagen que te propuso tu ex-socio. Esa que ya no representa el producto o servicio que ofrecés en esta nueva etapa. Tu empresa necesita un logotipo que refleje tu oferta actual.
• Tu logo no se ve bien en los nuevos dispositivos. Seguramente tu marca se concibió sin tener en cuenta que hoy los clientes te buscan en las redes desde sus celulares. Hoy es esencial el desarrollo de una marca versátil.
• La imagen de tu marca dejó de ser atractiva. El tiempo también pasa para los logotipos porque pierden vigencia. Una imagen corporativa competente tiene que seducir en el mercado actual.  
El desajuste entre lo que tu organización es y la imagen con la que se presenta ante tus posibles clientes hoy puede tener consecuencias negativas para tu negocio, tus objetivos y tus proyectos.
En el entorno corporativo es frecuente encontrarse ante situaciones en las que hay que dar un cambio de rumbo a la marca. Así como tu modelo de negocio evoluciona, modernizar tu logotipo también puede ser necesario.
Este es un buen momento para conversar con tus socios, empleados y clientes para saber qué significa para ellos la antigua marca. El rebranding es una excelente oportunidad para crear cohesión en el entorno laboral.
Luego de entender tu valor actual y conocer los aspectos positivos de tu marca vas a tener que poner el énfasis en ellos para mantenerlos en la nueva identidad. Y por supuesto, aprovechar y eliminar los aspectos negativos que hayas reconocido.

¿Cómo reconocer que necesitás ayuda? Editopía Diseño te ofrece rediseñar tu marca para comunicar un mensaje de renovación y crecimiento a tu comunidad. 
Contactanos

 Links Relacionados
Tu-marca-tiene-que-enamorar-tus-clientes: http://bit.ly/2kA5qTZ

7 mar 2017

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En mi Diario todos los días son 8 de Marzo

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Día Internacional de la Mujer Trabajadora.

Diario personal de una mujer que tiene que recorrer un largo camino para conseguir trabajo.

Martes 28 de febrero: Me llamaron de la Empresa a la que me postulé para jefe de marketing y tengo entrevista dentro de tres días. Iuuupii! ¡qué nervios también! ¿daré con el perfil? Voy a llamar a Cami para contarle.

Jueves 2 de marzo: No doy más, mañana es la entrevista y ya me comí todas las uñas, imposible arreglarlas. Tengo la ropa planchada, me falta elegir los zapatos.

Viernes 3 de marzo: 19 hs. Qué día! menos mal que Cami me acompañó y me esperó a la salida. Me entrevistó un hombre joven, leyó mi CV, me hizo preguntas, varias referidas al trabajo, otras personales y no me miraba a la cara. Descrucé las piernas y me fui. La verdad es que siento que ser mujer me juega en contra.

Miércoles 8 de marzo: Día Internacional de la Mujer. Tema 2017: “Las mujeres en un mundo laboral en transformación: hacia un planeta 50-50 en 2030”.
Me inscribí en un encuentro de mujeres de todas las edades que buscan trabajo, estuvo muy bueno y salí renovada, con ganas de seguir luchando para encontrar el lugar adecuado para trabajar.

Un Estudio de Comunicación y Diseño expuso sobre el branding femenino, se ha tenido que abandonar la visión que hace hincapié en la ponderación de la belleza y no en la sinceridad y los valores emocionales más profundos que comienzan a ser esenciales. Ya no diseñan piezas estereotipadas, por el contrario, reconocen las manifestaciones femeninas y se apropian de ellas para mejorar la imagen de su marca.


También nos dieron algunas medidas clave para asegurar el empoderamiento económico de las mujeres en el mundo del trabajo:

• Eliminar la diferencia entre los salarios de hombres y mujeres.
• Reconocer el trabajo no remunerado que supone el cuidado del hogar y de los miembros de la familia realizado por las mujeres, y redistribuir estas tareas de forma equitativa entre hombres y mujeres.
• Suprimir la brecha en el liderazgo y toma de decisiones.
• Las políticas económicas deben tomar en cuenta a la mayoría abrumadora de mujeres en la economía informal.
• Promover el acceso de las mujeres a tecnologías y prácticas innovadoras, al trabajo decente y a empleos orientados a la adaptación al cambio climático.
• Proteger a las mujeres de la violencia en el lugar de trabajo.

Hay más, estas son algunas de las que recuerdo. Nos fuimos todas muy contentas de la reunión y si te lo escribo Diario, es para recordármelo todos los días, no solo el 8 de marzo. 

28 feb 2017

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Estructura de un Reporte de Sustentabilidad

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Los Reportes de Sustentabilidad se consolidan como herramientas de gestión.

Cómo es el contenido básico de un Reporte de Sustentabilidad que tiene como guía los principios de la Global Reporting Initiative (GRI). 


En posteos anteriores describimos qué es un Reporte de Sustentabilidad (http://bit.ly/2i3PrtM) y cuales son los formatos posibles (http://bit.ly/2lgLQK3). Esta vez vamos a comentar sobre el contenido básico que toma los principios de la Global Reporting Initiative como guía.

 Se divide principalmente en tres tipos de información:

1- Descripción de la organización: detallar información sobre las actividades de la empresa, sus objetivos, estrategia y gobierno,  ayudará a entender el contexto en el que se desarrolla y así comprender su desempeño.

2- Dirección: entender cómo la organización aborda un problema o tema determinado proporciona el contexto para comprender su desempeño en un área específica.

3- Indicadores de desempeño: facilitan comparar información económica, ambiental y social y se clasifican en 47 indicadores principales y 32 optativos.

 LAS DIRECTRICES G4 DE GRI
En las directrices actualizadas de GRI se contemplan nuevos indicadores sobre la detección, adquisición y manejo de riesgos de proveedores en términos de impacto ambiental, prácticas laborales, derechos humanos e impacto social; mayor extensión en indicadores de energía y más énfasis en información sobre gestión de sustentabilidad.

 Como verás, publicar un Reporte no es tarea sencilla, pero el realizarlo significará para tu empresa un cambio importante en su crecimiento y su visión de futuro.

En Editopía podemos asesorarte sobre diseño y sustentabilidad, contactanos.

19 feb 2017

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Café por medio

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Planificar, organizar y delegar para mantener el amor vivo.

Una charla sobre cómo seguir enamorado de tu emprendimiento.

— Fer, sabés que sos mi salvavidas. No doy más con el laburo, me va bien pero estoy hasta las manos. Empecé hace un año súper entusiasmado, llegaba a casa a cualquier hora encantado con mi trabajo, pero el monstruo me tragó.
— El tema es que aunque te vaya muy bien con poco personal, uno se enamora de su proyecto y le mete pata hasta que se da cuenta de que no es necesario dejar la vida en el intento. ¿Vos querés saber cómo mantener viva la llama del amor? lo que tenés que hacer es planificar, organizar y sobre todo: delegar.
— ¿ Creés que volveré a sentir mariposas en el estómago cada vez que llegue al laburo? Todo esto que vos me decís hay que ponerlo en práctica y no tengo idea cómo.
— ¿Empezaste tu negocio con un plan de trabajo?
— No.
— Si no sabes hacia adonde te dirigís, sin seguir un plan ¿cómo vas a llegar a destino? Podes dar servicios o vender producto, tus clientes pueden ser Empresas o Personas pero tenés que organizarte como una microempresa: Gerencia, Marketing, Ventas y Atención al cliente. Ahí es donde tenés que empezar a delegar y ser el Gerente que visualiza todo, administrar tu tiempo. Se te acaba de complicar en ese punto y tengo una solución: tercerizar gran parte de tus actividades en alguien que sepa como hacerlo, sin grandes costos pero con grandes beneficios.
— A ver Fer, explicame ¿vos decís que alguien de afuera me puede ayudar con este lío? 
— Sería un profesional emprendedor que brinda servicios especializados de branding corporativo, publicidad gráfica y digital o lo que vos necesites, trabajaría para vos desde un lugar remoto, su estudio o su casa.
— Mmm, me está gustando tu idea.
— Te sigo explicando Javier, es alguien a quien le interesa conservar las relaciones con sus clientes por mucho tiempo. Un profesional a la vanguardia de la tecnología y el diseño que puede auxiliarte para que las cosas se te hagan más fáciles que en este momento. Y además puede ayudarte a ampliar tu emprendimiento mejorando también los procesos. ¿Qué te parece?
— Dejámelo pensar, pero creo que como siempre sos mi salvavidas Fer. Me estoy volviendo a enamorar de mi trabajo, justo en febrero.
— Mozo, la cuenta!