El diseño debe ser original

Cómo evaluar una pieza de diseño - Bonus

El diseño debe estar desarrollado especialmente para tu marca
La creación auténtica, diseñando una pieza que no había existido antes, es esencial. La mayor parte de lo que se crea surge de una comprensión previa, es la capacidad de ver lo común dentro de un contexto nuevo, o la capacidad de combinar agentes conocidos para crear algo nuevo. Ambos métodos tienen que abrevar en información preexistente, por lo que lo novedoso se generará de forma honesta con nuevos enfoques de ideas ya vistas. La potencialidad creativa e innovadora del diseño debería producir resultados siempre originales, no copias, pues allí está su verdadera esencia y valor. 

La pregunta que surge es entonces: ¿este criterio debe aplicarse de la misma manera cuando se diseña un manual de instrucciones, un sitio web responsive o una campaña publicitaria? Consideramos originales a los desarrollos que han sido creados especialmente para tu marca, teniendo en cuenta tus necesidades comunicacionales, reflejando tu identidad, tu individualidad y tiene un carácter inédito.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: ZGP - Isologotipo
Diseñamos el isologotipo de Zárate Golf Park Barrio Cerrado teniendo presente que es un emprendimiento inmobiliario extraordinario en la zona, ya que incluye en el proyecto la única cancha de golf de la zona. El barrio también se destaca por cuidar el medioambiente y los recursos naturales.
Todas estas características nos llevaron a diseñar una estructura icónica-tipográfica original que remite al paisaje verde con cursos de agua, en el que se incorporan una bandada de pájaros y se intuye la textura de una pelota de golf.  

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Diseño con proyección de futuro

Cómo evaluar una pieza de diseño - X

Comprender que el diseño que advierte es un punto de partida
Es muy importante no quedarse con la primera impresión. Al observar una pieza de diseño debe entenderse que es la punta de lanza de múltiples mensajes y acciones posteriores. Un diseño eficiente es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comunicacional por venir. 

Para estimar un diseño a futuro, hay que comprender que existen dos puntos básicos que requieren ser contemplados: por un lado la capacidad que ofrecerá el diseño para expandirse, imagine su imagen en un supermercado, en una gigantografía, en un afiche, en el subte, en un folleto, o en un spot publicitario. Y por el otro, lo emocional, que sería cómo los elementos compositivos podrán despertar en su target un lazo afectivo sólido y duradero en el tiempo.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Sienna - Isologotipo
La cadena de zapaterías Sienna nos convocó para desarrollar su nueva imagen corporativa. La idea fue transmitir una imagen femenina actual no convencional. Con una tipografía sólida y exótica, este diseño tiene un alto impacto visual. La letra “S” del isotipo remite a la estructura de dos zapatos unidos en un eje vertical. La ilustración de fondo del isotipo recrea una textura orgánica que produce un anclaje visual que remite a lo femenino y lo sutil, así como la paleta de color elegida que trabaja con colores cálidos y delicados. El diseño permite la adaptación para su uso en etiquetas, papelería, bolsas, cajas y cartelería.

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Los objetivos comerciales como parámetro

Cómo evaluar una pieza de diseño - IX

Tener presentes los objetivos comerciales como parámetro de éxito

Es indudable que un buen diseño hace más efectivo un mensaje, pero no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los elige. Entonces surge preguntas como: ¿por qué la gente ama ese producto? Por lo que queda claro que las modas en la presentación de producto no genera más ventas, incluso muchas veces el público lo rechaza, ¿entonces, qué se hace? ¿se tiene que volver a la forma antigua para que cliente reconozca el producto?, creemos que se debe tener en cuenta este punto ya que nos permitirá evaluar mejor el diseño propuesto.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hei Men - Isologotipo
La empresa alimenticia Jorgito lanzó una línea de salsas para postres y helados. La propuesta de Hei Men incluye los sabores chocolate, frutilla, caramelo y dulce de leche. En Editopía diseñamos la marca corporativa y el packaging de estos productos. El objetivo fue desarrollar una identidad fuerte, que tuviera peso y volumen para tener impacto visual en los locales que lo comercializan, remitiendo a las formas blandas que remiten a la textura de las salsas. La pregnancia de la marca se refuerza en los packs con una placa contenedora que cambia de color según el tipo de salsa, conformando un sistema coherente y versátil. 

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El diseño inmerso en su categoría

Cómo evaluar una pieza de diseño - VIII

Evaluar el diseño con los códigos de la categoría en la que está inmerso
Cada producto se encuentra en una categoría, cada segmento de producto ya tiene establecido códigos para comunicarse, los consumidores los interpretan fácil y rápidamente, por lo que se debe tener en cuenta la categoría del producto para evaluar el diseño propuesto.
Cuando se juzga una pieza gráfica resulta fundamental enmarcarla dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma de la estructura o la de su contenedor.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: RTN - Isologotipo
Rock the Network es una agencia de consultoría web integral conformada por un equipo de profesionales con una amplia experiencia en todos los canales digitales. Su emprendimiento necesitaba una imagen corporativa y para ello trabajamos en equipo, para explotar sus conocimientos en redes. 
Para el logotipo les propusimos trabajar con las iniciales de la marca para darle mayor fuerza visual al nombre en los múltiples usos digitales. Seleccionamos una tipografía de formas puras para el logotipo, que contiene elementos modernos en su trazado. 
La comunicación online está representada en el isotipo por una estrella integrada por globos de diálogo que se intersectan y organizan una forma concéntrica colorida y dinámica que la destaca de su competencia.

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Eventualidades contextuales

Cómo evaluar una pieza de diseño - VII 

Estar atento a las eventualidades contextuales 
Los movimientos del mercado generan ajustes en las estrategias, son la grandes empresas las que tienen objetivos claros y las que detectan rápidamente los cambios, y son los equipos de marketing los que reaccionan y desarrollar una estrategia defensiva. Para estas situaciones el equipo de diseño debe ser rápido y efectivo. 

En este contexto de acción y vértigo, las prioridades se modifican, los factores estéticos resultan más funcionales que nunca y los desarrollos se transforman en portavoces de la estrategia defensiva. Al analizar un diseño es importante considerar esta situación preguntándo: ¿Es versátil? ¿Es efectivo? ¿Tiene impacto visual? En el contexto actual, caracterizado por un alto nivel de complejidad y dinámica, los procesos de diseño constituyen una de medios esenciales para lograr la subsistencia y la optimización del desempeño de las empresas, a fin de mejorar su nivel de competitividad.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: TKM - Logotipo
La revista TKM, dirigida a una audiencia preadolescente, es un gran éxito, incluyendo un grupo de fans que crece mes a mes. El criterio gráfico escogido fue informal y colorido, con el fin de crear un diálogo con la lectora a la que se dirige la publicación.
Para este proyecto, diseñamos la marca y el concepto de portada, donde se introdujo el material que comprende imágenes de ídolos de los adolescentes (ya sea de la música, cine o entornos de televisión).

En el caso del diseño interno de la publicación, hemos definido las directrices de la ilustración y hemos utilizado recursos gráficos dinámicos y divertidos. Con una composición que parece no arreglada, creamos una dimensión discursiva que se relaciona con la estética elegida por las jóvenes hoy.

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Manejar adecuadamente los recursos

Cómo evaluar una pieza de diseño - VI

Hay que manejar correctamente los recursos para alcanzar los objetivos
La falta de presupuesto genera una interesante dualidad: en algunos casos se convierte en una de las principales causas de degradación de un diseño, y en otros contribuye al surgimiento de soluciones creativas. Valorar el esfuerzo que deben hacer los diseñadores para arribar a soluciones dignas en condiciones adversas es fundamental, entre las que se podría contar: el temor del cliente a incursionar en ideas rupturistas, la imposibilidad de implementar ideas innovadoras en grandes cantidades, la necesidad de ser directos para minimizar el riesgo de error en la decodificación del mensaje, etc. 

Algunos caminos podrán ser pensar en grande y ser ambiciosos para luego resolver de maneras sencillas y eficientes, buscar ideas originales y rupturistas para poner a prueba y estudiar segmentos y espacios alternativos. 

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: CDV - Planner anual
Centro Diagnóstico Veterinario es un laboratorio de investigación en vacunas veterinarias. Todos los años se realizan los planners de escritorio en tamaño super A3. Es el regalo de fin de año de la empresa a sus clientes y proveedores. Son 14 hojas impresas de un solo lado. El diseño es muy similar todos los años, excepto por la renovación en su tapa y algunos detalles en cada mes. De este modo se reducen los costos de diseño, manteniendo un estilo y renovando la imagen año tras año.  

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Límites técnicos y legislaciones vigentes

Cómo evaluar una pieza de diseño V 

Conocer los límites técnicos y las legislaciones vigentes
Un diseño puede ser pertinente pero técnicamente inviable, puede cumplir con las leyes de un país pero no necesariamente las de otro, precisa de ajustes de acuerdo a la categoría, a las leyes o a las características físicas del producto. 
Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un diseño, el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas propuestas, una desigualdad cualitativa.

No es lo mismo diseñar un logotipo para una aplicación de un celular que su uso en una arquigrafía gigante. Para ello, a través del diseño se desarrollan diferentes versiones de cada pieza gráfica que resultará apropiadas para cada uso.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Heimen Alimentos - Etiqueta Jugo de Arándanos (metalizada)
Para las etiquetas del envase de jugo de Arándanos de Heimen tabajamos con papel metalizado plata para competir con ventaja ante la gran variedad de productos existentes en el mercado. Sobre este papel se hicieron diferentes pruebas en la imprenta ya que determinados colores suelen pasar desapercibidos sobre este material. También, de acuerdo a como la luz impacta sobre la etiqueta, el color impreso puede destacarse o casi desaparecer. El innovar sobre el diseño lleva a investigar sobre los diferentes soportes y desarrollos tecnológicos para sostener la competitividad.

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