Límites técnicos y legislaciones vigentes

Cómo evaluar una pieza de diseño V 

Conocer los límites técnicos y las legislaciones vigentes
Un diseño puede ser pertinente pero técnicamente inviable, puede cumplir con las leyes de un país pero no necesariamente las de otro, precisa de ajustes de acuerdo a la categoría, a las leyes o a las características físicas del producto. 
Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un diseño, el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas propuestas, una desigualdad cualitativa.

No es lo mismo diseñar un logotipo para una aplicación de un celular que su uso en una arquigrafía gigante. Para ello, a través del diseño se desarrollan diferentes versiones de cada pieza gráfica que resultará apropiadas para cada uso.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Heimen Alimentos - Etiqueta Jugo de Arándanos (metalizada)
Para las etiquetas del envase de jugo de Arándanos de Heimen tabajamos con papel metalizado plata para competir con ventaja ante la gran variedad de productos existentes en el mercado. Sobre este papel se hicieron diferentes pruebas en la imprenta ya que determinados colores suelen pasar desapercibidos sobre este material. También, de acuerdo a como la luz impacta sobre la etiqueta, el color impreso puede destacarse o casi desaparecer. El innovar sobre el diseño lleva a investigar sobre los diferentes soportes y desarrollos tecnológicos para sostener la competitividad.

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Insertarse en la cultura

Cómo evaluar una pieza de diseño IV 

El diseño debe insertarse en su ámbito 

El diseño como una disciplina que modula la comunicación debe tener en cuenta las costumbres, los hábitos y la cultura del cliente. Los consumidores son portadores de una cantidad de sentimientos, emociones y valoraciones que se han transmitidos a través de mensajes conscientes o inconscientes provenientes de sus familias. El sentido de los colores, de las formas, de las palabras varían de una familia a otra.

Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada. Es necesario apropiarse del mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional concreto, duradero y auténtico. Piensa hacia fuera, proyecta tu idea para que pueda llegar a tu público, que es quien realmente importa. Habla su lenguaje y ellos hablarán el tuyo.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Casa Rodante - Iso-logotipo

La ciudad de San Miguel de Tucumán es una gran receptora de estudiantes provenientes del exterior y de otras provincias argentinas, ya que cuenta con una gran tradición universitaria. Casa Rodante Hostel Cultural aloja en esta ciudad a muchos de estos jóvenes, organizando gran cantidad de actividades culturales que convocan también a los habitantes locales. Para Casa Rodante diseñamos un iso-logotipo teniendo presentes los conceptos de “viaje” y “hogar”. La imagen del caracol se apoya sobre una paleta de color basada en la bandera de los Pueblos Originarios, con sus correspondientes significados. De esta forma destacamos un valor fundamental para la juventud de la zona, que apoya y defiende los derechos de la comunidad aborigen.

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Los objetivos buscados

Cómo evaluar una pieza de diseño III 

Hay que tener presentes los objetivos buscados 
Es importante valorar lo construido para poder replantear mejoras que fortalezcan, descartando los antojos de moda, sin caer en comparaciones entre categorías, siendo coherente y persiguiendo los objetivos con la mirada puesta en el futuro. Es fundamental hacerse muchas preguntas como ¿que motiva los cambios en el diseño?, ¿cómo nos identifican nuestros clientes?, ¿hay necesidad de volver a los orígenes?, etc.

Para diseñar hay que definir un concepto, es esencial tener muy claro qué se necesita comunicar y cómo se va a hacer. Por más llamativo que hagas un diseño, si no hay un concepto detrás, no estará comunicando nada. La determinación hace que el espectador tenga más probabilidades de creer que el mensaje significa lo que dice.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hilda Cañeque - rediseño logotipo
La Consultora de Creatividad Hilda Cañeque tiene una gran trayectoria y necesitaba actualizar su identidad corporativa y su sitio web para reflejar su profesionalismo. Les propusimos agregar un isotipo para reforzar su imagen. Diseñamos una síntesis de la estructura de un árbol con tres ramificaciones que representan, con sus tres colores, la fortaleza, la creatividad y el crecimiento que propone la Consultora. Mantuvimos la tipografía de su marca anterior, revalorizándolo y buscando líneas simples y efectivas. 

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La historia de un diseño

Cómo evaluar una pieza de diseño II 

Hay que tener en cuenta la historia de un diseño 
Los antecedentes de un diseño y el conocimiento del proceso que se viene haciendo es el que permitirá entender el porque de los elementos utilizados como la tipografía, el mensaje, las imágenes, los tamaños, etc. Si existe un manual de estilo, será mucho más fácil de analizar. Comprender la estética de las piezas y su contexto permitirá reconocer nuestro objetivo y plantear innovaciones sin desconocer la trayectoria de la marca. Existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella. El diseño siempre se vincula con una dimensión histórica.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Juguetes Clap - rediseño Isologotipo
Una entidad relacionada al diseño le sugirió a Juguetes Clap rediseñar su logotipo, que tenía problemas de legibilidad. Cuando nos convocaron nos pidieron encarar el proyecto sin hacer cambios rotundos sobre lo que ya tenían, estaban muy conformes con sus productos y sus diez años de trayectoria lo avalaban. Acordamos mantener la paleta de color dominante de la marca y la tipografía con estilo manuscrito en ángulo ascendente. Trabajamos en un diseño contenido en un círculo negro, utilizando una tipografía blanda de alta legibilidad. La nueva marca se incorpora eficientemente al estilo visual que viene trabajando la marca.

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Lo bello y lo feo

Cómo evaluar una pieza de diseño I 

Determinar el valor de un proyecto de diseño dirigido a la comunicación gráfica tiene que ir más allá del simple me gusta o no me gusta. Dependiendo del marco teórico con el que se evalúe el diseño gráfico se podrán obtener distintos criterios de evaluación sobre una misma propuesta.
En los próximos posteos publicaremos algunas consideraciones basándonos en los Diez mandamientos para juzgar el diseño, planteados por Adrián Pierini.

Lo bello y lo feo no deberían ser criterios de diseño
El trabajo de un diseñador está ligado a los objetivos estratégicos que tiene que alcanzar a través de la comunicación. Las piezas no son lindas o feas, no se relacionan con el gusto personal. La pregunta adecuada sería: ¿funcionan? Un afiche es adecuado cuando cumple los objetivos comunicacionales que se plantearon entre el cliente y el diseñador. El objetivo no es la pieza gráfica en sí misma, sino la respuesta que se obtendrá de nuestro público objetivo gracias a ella. En este sentido, todo lo que se coloque en el diseño debe comunicar, debe tener una razón de ser. El buen diseño debe evaluarse en términos de eficiencia y estrategia, y a partir de allí será una ventaja a la hora de ofrecer sus productos y servicios.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Expobio - Afiche via pública
El cliente necesitaba transmitir mucha información en esta pieza, desde Editopía le sugerimos descartar una parte de la misma que no era pertinente agregar en el afiche, ya que la visibilidad de un cartel en la vía pública es limitada por el contexto y el tiempo que tenemos para leer y decodificar la información. El mensaje gráfico debía ser claro y breve sorprendiendo al peatón y al conductor con información que no había solicitado.

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Biblioteca 16

Luis Borges, Ferdinando Scianna, 1984.

Por qué leer a los clásicos

Italo Calvino

Fragmento

Jorge Luis Borges
Leyendo a Borges he tenido a menudo la tentación de formular una poética del escribir breve, elogiando su primacía sobre el escribir largo, contraponiendo los dos órdenes mentales que la inclinación hacia el uno y hacia el otro presupone, por temperamento, por idea de la forma, por sustancia de los contenidos. Me limitaré por ahora a decir que la verdadera vocación de la literatura italiana, la que preserva sus valores en el verso o la frase en que cada palabra es insustituible, se reconoce más en el escribir breve que en el escribir largo.

Para escribir breve, la invención fundamental de Borges, que fue también la invención de sí mismo como narrador, el huevo de Colón que le permitió superar el bloqueo que le había impedido, hasta los cuarenta años, pasar de la prosa ensayista a la prosa narrativa, fue fingir que el libro que quería escribir estaba ya escrito, escrito por otro, por un hipotético autor desconocido, un autor de otra lengua, de otra cultura, y describir, recapitular, reseñar ese libro hipotético. Forma parte de la leyenda de Borges la anécdota de que cuando apareció en la revista Sur el primer y extraordinario cuento escrito con esa fórmula, El acercamiento a Almotásim, se creyó que era realmente una reseña del libro de un autor indio. Así como forma parte de los lugares obligados de la crítica sobre Borges observar que cada texto suyo duplica o multiplica el propio espacio a través de otros libros de una biblioteca imaginaria o real, lecturas clásicas o eruditas o simplemente inventadas. Lo que más me interesa señalar aquí es que con Borges nace una literatura elevada al cuadrado y al mismo tiempo una literatura como extracción de la raíz cuadrada de sí misma: una «literatura potencial», para usar una expresión que se desarrollará más tarde en Francia, pero cuyos preanuncios se pueden encontrar en Ficciones, en los puntos de partida y fórmulas de las que hubieran podido ser las obras de un hipotético Herbert Quain.

Que para Borges sólo la palabra escrita tiene plena realidad ontológica, y que las cosas del mundo existen para él sólo en cuanto remiten a cosas escritas, ha sido dicho muchas veces; lo que quiero subrayar aquí es el circuito de valores que caracteriza esta relación entre mundo de la literatura y mundo de la experiencia. Lo vivido se valora en la medida en que se inspira en la literatura o en que repite arquetipos literarios: por ejemplo, entre una empresa heroica o temeraria de un poema épico y una empresa análoga vivida en la historia antigua o contemporánea, hay un intercambio que lleva a identificar y comparar episodios y valores del tiempo escrito y del tiempo real. En este cuadro se sitúa el problema moral, siempre presente en Borges como un núcleo sólido en la fluidez e intercambiabilidad de los escenarios metafísicos. Para este escéptico que parece degustar ecuánimemente filosofías y teologías sólo por su valor espectacular y estético, el problema moral vuelve a presentarse idénticamente, de un universo a otro, en sus alternativas elementales de coraje y vileza, de violencia provocada y sufrida, de búsqueda de la verdad. En la perspectiva borgiana, que excluye todo espesor psicológico, el problema moral aflora simplificado y casi en los términos de un teorema geométrico, en el que los destinos individuales trazan un diseño general que cada uno, antes de escoger, debe reconocer. Pero las suertes se deciden en el rápido tiempo de la vida real, no en el fluctuante tiempo del sueño, no en el tiempo cíclico o eterno del mito.

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Biblioteca 15

Reading, Lucian Freud, 1997

Otra obra de Italo Calvino que muestra la influencia borgiana es Si en una noche de invierno un viajero. Calvino se basó en la distorsión del rol del autor de Borges. Es una novela organizada del siguiente modo: entre los doce capítulos numerados con números romanos se hallan intercalados diez capítulos con título, que son los comienzos de novelas interrumpidas y que pueden funcionar como relatos independientes entre sí. Es un relato que se interrumpe a sí mismo, compuesta por novelas que se cortan y que de alguna manera se abren unas a otras para sugerir un vasto sistema de narraciones inacabadas que se interconectan y en los que las interrupciones pasan a ser la trama de la misma. 

Tiene un guiño a la literatura árabe y en el mismo texto menciona a Las mil y una noches. Pretende mantener al lector atento como al comienzo del relato. El libro que el anhela escribir no sólo debe contener todos los libros, sino todas las posibilidades imaginables. La Biblioteca de Babel de Borges imagina al universo como una biblioteca de galerías infinitamente ampliadas cuyos volúmenes contienen todas las combinaciones posibles de los veinte símbolos ortográficos, lo que significa que en algún lugar de sus estantes hay un texto que contiene todo. 

Sobre ella dijo Calvino: “Es una novela sobre el placer de leer novelas; el protagonista es el lector, que empieza diez veces a leer un libro que por vicisitudes ajenas a su voluntad no consigue acabar. Tuve que escribir, pues, el inicio de diez novelas de autores imaginarios, todos en cierto modo distintos de mí y distintos entre sí: una novela toda sospechas y sensaciones confusas; una toda sensaciones corpóreas y sanguíneas; una introspectiva y simbólica; una revolucionaria existencial; una cínico-brutal; una de manías obsesivas; una lógica y geométrica; una erótico-perversa; una telúrico-primordial; una apocalíptica alegórica. Más que identificarme con el autor de cada una de las diez novelas, traté de identificarme con el lector.” 

Borges y Calvino podrían ser dos viajeros en el mismo camino que nunca se encuentran. Ambos construyen sus ficciones, que tienden a ser pequeñas estructuras para producir perturbaciones lógicas, cognitivas y ontológicas. 

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