El diseño inmerso en su categoría

Cómo evaluar una pieza de diseño - VIII

Evaluar el diseño con los códigos de la categoría en la que está inmerso
Cada producto se encuentra en una categoría, cada segmento de producto ya tiene establecido códigos para comunicarse, los consumidores los interpretan fácil y rápidamente, por lo que se debe tener en cuenta la categoría del producto para evaluar el diseño propuesto.
Cuando se juzga una pieza gráfica resulta fundamental enmarcarla dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma de la estructura o la de su contenedor.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: RTN - Isologotipo
Rock the Network es una agencia de consultoría web integral conformada por un equipo de profesionales con una amplia experiencia en todos los canales digitales. Su emprendimiento necesitaba una imagen corporativa y para ello trabajamos en equipo, para explotar sus conocimientos en redes. 
Para el logotipo les propusimos trabajar con las iniciales de la marca para darle mayor fuerza visual al nombre en los múltiples usos digitales. Seleccionamos una tipografía de formas puras para el logotipo, que contiene elementos modernos en su trazado. 
La comunicación online está representada en el isotipo por una estrella integrada por globos de diálogo que se intersectan y organizan una forma concéntrica colorida y dinámica que la destaca de su competencia.

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Eventualidades contextuales

Cómo evaluar una pieza de diseño - VII 

Estar atento a las eventualidades contextuales 
Los movimientos del mercado generan ajustes en las estrategias, son la grandes empresas las que tienen objetivos claros y las que detectan rápidamente los cambios, y son los equipos de marketing los que reaccionan y desarrollar una estrategia defensiva. Para estas situaciones el equipo de diseño debe ser rápido y efectivo. 

En este contexto de acción y vértigo, las prioridades se modifican, los factores estéticos resultan más funcionales que nunca y los desarrollos se transforman en portavoces de la estrategia defensiva. Al analizar un diseño es importante considerar esta situación preguntándo: ¿Es versátil? ¿Es efectivo? ¿Tiene impacto visual? En el contexto actual, caracterizado por un alto nivel de complejidad y dinámica, los procesos de diseño constituyen una de medios esenciales para lograr la subsistencia y la optimización del desempeño de las empresas, a fin de mejorar su nivel de competitividad.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: TKM - Logotipo
La revista TKM, dirigida a una audiencia preadolescente, es un gran éxito, incluyendo un grupo de fans que crece mes a mes. El criterio gráfico escogido fue informal y colorido, con el fin de crear un diálogo con la lectora a la que se dirige la publicación.
Para este proyecto, diseñamos la marca y el concepto de portada, donde se introdujo el material que comprende imágenes de ídolos de los adolescentes (ya sea de la música, cine o entornos de televisión).

En el caso del diseño interno de la publicación, hemos definido las directrices de la ilustración y hemos utilizado recursos gráficos dinámicos y divertidos. Con una composición que parece no arreglada, creamos una dimensión discursiva que se relaciona con la estética elegida por las jóvenes hoy.

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Manejar adecuadamente los recursos

Cómo evaluar una pieza de diseño - VI

Hay que manejar correctamente los recursos para alcanzar los objetivos
La falta de presupuesto genera una interesante dualidad: en algunos casos se convierte en una de las principales causas de degradación de un diseño, y en otros contribuye al surgimiento de soluciones creativas. Valorar el esfuerzo que deben hacer los diseñadores para arribar a soluciones dignas en condiciones adversas es fundamental, entre las que se podría contar: el temor del cliente a incursionar en ideas rupturistas, la imposibilidad de implementar ideas innovadoras en grandes cantidades, la necesidad de ser directos para minimizar el riesgo de error en la decodificación del mensaje, etc. 

Algunos caminos podrán ser pensar en grande y ser ambiciosos para luego resolver de maneras sencillas y eficientes, buscar ideas originales y rupturistas para poner a prueba y estudiar segmentos y espacios alternativos. 

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: CDV - Planner anual
Centro Diagnóstico Veterinario es un laboratorio de investigación en vacunas veterinarias. Todos los años se realizan los planners de escritorio en tamaño super A3. Es el regalo de fin de año de la empresa a sus clientes y proveedores. Son 14 hojas impresas de un solo lado. El diseño es muy similar todos los años, excepto por la renovación en su tapa y algunos detalles en cada mes. De este modo se reducen los costos de diseño, manteniendo un estilo y renovando la imagen año tras año.  

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Límites técnicos y legislaciones vigentes

Cómo evaluar una pieza de diseño V 

Conocer los límites técnicos y las legislaciones vigentes
Un diseño puede ser pertinente pero técnicamente inviable, puede cumplir con las leyes de un país pero no necesariamente las de otro, precisa de ajustes de acuerdo a la categoría, a las leyes o a las características físicas del producto. 
Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un diseño, el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas propuestas, una desigualdad cualitativa.

No es lo mismo diseñar un logotipo para una aplicación de un celular que su uso en una arquigrafía gigante. Para ello, a través del diseño se desarrollan diferentes versiones de cada pieza gráfica que resultará apropiadas para cada uso.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Heimen Alimentos - Etiqueta Jugo de Arándanos (metalizada)
Para las etiquetas del envase de jugo de Arándanos de Heimen tabajamos con papel metalizado plata para competir con ventaja ante la gran variedad de productos existentes en el mercado. Sobre este papel se hicieron diferentes pruebas en la imprenta ya que determinados colores suelen pasar desapercibidos sobre este material. También, de acuerdo a como la luz impacta sobre la etiqueta, el color impreso puede destacarse o casi desaparecer. El innovar sobre el diseño lleva a investigar sobre los diferentes soportes y desarrollos tecnológicos para sostener la competitividad.

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Insertarse en la cultura

Cómo evaluar una pieza de diseño IV 

El diseño debe insertarse en su ámbito 

El diseño como una disciplina que modula la comunicación debe tener en cuenta las costumbres, los hábitos y la cultura del cliente. Los consumidores son portadores de una cantidad de sentimientos, emociones y valoraciones que se han transmitidos a través de mensajes conscientes o inconscientes provenientes de sus familias. El sentido de los colores, de las formas, de las palabras varían de una familia a otra.

Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada. Es necesario apropiarse del mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional concreto, duradero y auténtico. Piensa hacia fuera, proyecta tu idea para que pueda llegar a tu público, que es quien realmente importa. Habla su lenguaje y ellos hablarán el tuyo.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Casa Rodante - Iso-logotipo

La ciudad de San Miguel de Tucumán es una gran receptora de estudiantes provenientes del exterior y de otras provincias argentinas, ya que cuenta con una gran tradición universitaria. Casa Rodante Hostel Cultural aloja en esta ciudad a muchos de estos jóvenes, organizando gran cantidad de actividades culturales que convocan también a los habitantes locales. Para Casa Rodante diseñamos un iso-logotipo teniendo presentes los conceptos de “viaje” y “hogar”. La imagen del caracol se apoya sobre una paleta de color basada en la bandera de los Pueblos Originarios, con sus correspondientes significados. De esta forma destacamos un valor fundamental para la juventud de la zona, que apoya y defiende los derechos de la comunidad aborigen.

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Los objetivos buscados

Cómo evaluar una pieza de diseño III 

Hay que tener presentes los objetivos buscados 
Es importante valorar lo construido para poder replantear mejoras que fortalezcan, descartando los antojos de moda, sin caer en comparaciones entre categorías, siendo coherente y persiguiendo los objetivos con la mirada puesta en el futuro. Es fundamental hacerse muchas preguntas como ¿que motiva los cambios en el diseño?, ¿cómo nos identifican nuestros clientes?, ¿hay necesidad de volver a los orígenes?, etc.

Para diseñar hay que definir un concepto, es esencial tener muy claro qué se necesita comunicar y cómo se va a hacer. Por más llamativo que hagas un diseño, si no hay un concepto detrás, no estará comunicando nada. La determinación hace que el espectador tenga más probabilidades de creer que el mensaje significa lo que dice.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Hilda Cañeque - rediseño logotipo
La Consultora de Creatividad Hilda Cañeque tiene una gran trayectoria y necesitaba actualizar su identidad corporativa y su sitio web para reflejar su profesionalismo. Les propusimos agregar un isotipo para reforzar su imagen. Diseñamos una síntesis de la estructura de un árbol con tres ramificaciones que representan, con sus tres colores, la fortaleza, la creatividad y el crecimiento que propone la Consultora. Mantuvimos la tipografía de su marca anterior, revalorizándolo y buscando líneas simples y efectivas. 

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La historia de un diseño

Cómo evaluar una pieza de diseño II 

Hay que tener en cuenta la historia de un diseño 
Los antecedentes de un diseño y el conocimiento del proceso que se viene haciendo es el que permitirá entender el porque de los elementos utilizados como la tipografía, el mensaje, las imágenes, los tamaños, etc. Si existe un manual de estilo, será mucho más fácil de analizar. Comprender la estética de las piezas y su contexto permitirá reconocer nuestro objetivo y plantear innovaciones sin desconocer la trayectoria de la marca. Existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella. El diseño siempre se vincula con una dimensión histórica.

Como ejemplo te contamos un caso de Editopía Diseño

Cliente: Juguetes Clap - rediseño Isologotipo
Una entidad relacionada al diseño le sugirió a Juguetes Clap rediseñar su logotipo, que tenía problemas de legibilidad. Cuando nos convocaron nos pidieron encarar el proyecto sin hacer cambios rotundos sobre lo que ya tenían, estaban muy conformes con sus productos y sus diez años de trayectoria lo avalaban. Acordamos mantener la paleta de color dominante de la marca y la tipografía con estilo manuscrito en ángulo ascendente. Trabajamos en un diseño contenido en un círculo negro, utilizando una tipografía blanda de alta legibilidad. La nueva marca se incorpora eficientemente al estilo visual que viene trabajando la marca.

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